🎯 Apa Itu Sistem Lelong TikTok?
TikTok menggunakan sistem lelong masa nyata (real-time auction) untuk menayangkan iklan. Ini bermaksud pengiklan tidak membeli tempat tetap, sebaliknya mereka bersaing dalam satu sistem bidaan automatik untuk mendapatkan peluang paparan iklan.
Menariknya, TikTok tidak memilih pemenang hanya berdasarkan bidaan tertinggi. Ia juga mempertimbangkan kualiti iklan dan kebarangkalian interaksi pengguna. Jadi, iklan yang berkualiti tinggi boleh menang walaupun bidaannya lebih rendah.
🧠 Bagaimana Sistem Lelong TikTok Berfungsi (Langkah demi Langkah)
1. Pengguna Mencetuskan Peluang Paparan
- Apabila pengguna membuka aplikasi TikTok atau meleret video, sistem akan mengesan peluang untuk memaparkan iklan.
2. Kempen Iklan Layak Masuk ke Lelongan
- Semua kempen yang sepadan dengan penargetan pengguna akan dimasukkan ke dalam lelongan.
- TikTok akan menapis berdasarkan:
- Penargetan (umur, minat, tingkah laku)
- Bajet dan strategi bidaan
- Format iklan dan ketersediaan inventori
3. Pengiraan Skor Nilai Keseluruhan (Total Value Score)
TikTok menggunakan formula berikut untuk menentukan iklan pemenang:
Skor Nilai Keseluruhan = Bidaan × Kadar Tindakan Dianggarkan + Kualiti Iklan
- Bidaan (Bid): Jumlah yang anda sanggup bayar (CPC, CPM, oCPM)
- Kadar Tindakan Dianggarkan: Kebarangkalian pengguna bertindak selepas melihat iklan
- Kualiti Iklan: Sejarah interaksi seperti masa tontonan, CTR (kadar klik), kadar tontonan selesai
4. Iklan dengan Skor Tertinggi Dipaparkan
- Iklan dengan nilai keseluruhan tertinggi menang.
- Anda tidak akan dikenakan harga bidaan penuh, sebaliknya anda hanya bayar jumlah minimum yang diperlukan untuk menang (konsep lelong harga kedua).
💰 Jenis Strategi Bidaan di TikTok Ads
TikTok menawarkan 3 jenis utama:
1. Kos Terendah (Lowest Cost)
- TikTok mengoptimumkan untuk hasil terbanyak berdasarkan bajet.
- Tidak perlu tetapkan had bidaan.
- Sesuai untuk pemula.
2. Had Bidaan (Bid Cap)
- Tetapkan maksimum bidaan untuk setiap hasil (klik, install, dll).
- Memberikan kawalan penuh tetapi kurang fleksibel.
3. Had Kos (Cost Cap)
- Fokus pada purata kos tetap bagi setiap hasil.
- Seimbang dari segi kawalan kos dan jumlah hasil.
📈 Cara Menang Lelong TikTok Tanpa Berbelanja Berlebihan
✅ 1. Tingkatkan Kualiti Iklan
- Guna video berkualiti tinggi, bergaya asli TikTok.
- Tarik perhatian dalam 3 saat pertama.
- Kekalkan video di antara 15–30 saat.
- Tambah kapsyen, muzik popular, dan kesan trending.
✅ 2. Penargetan Lebih Strategik
- Jangan terlalu sempitkan audiens.
- Guna “Penargetan Automatik” untuk capaian meluas.
- Gunakan TikTok Pixel untuk buat retargeting.
✅ 3. Pilih Strategi Bidaan yang Bijak
- Mula dengan Kos Terendah untuk fasa pembelajaran.
- Tukar kepada Cost Cap bila dah ada data prestasi.
- Pastikan bajet harian mencukupi untuk fasa ujian.
✅ 4. Uji Beberapa Versi Kreatif
- Setiap ad group perlu ada 3–5 variasi iklan.
- TikTok akan beri keutamaan pada yang paling berprestasi.
✅ 5. Optimumkan Laman Pendaratan
- Laman web yang laju, responsif dan mesra mudah alih.
- Pastikan kandungan laman serasi dengan iklan yang dipaparkan.
📊 Metrik Penting dalam Sistem Lelong TikTok
| Metrik | Fungsi |
|---|---|
| CPM (Kos setiap 1000 paparan) | Ukur tahap persaingan lelong |
| CTR (Kadar Klik) | Menilai keberkesanan dan relevan iklan |
| CPA (Kos Setiap Tindakan) | Ukur kos sebenar untuk setiap hasil |
| Skor Kualiti Iklan | Penilaian dalaman TikTok terhadap iklan anda (tidak dipaparkan secara langsung) |
🚀 Tip Lanjutan untuk Tahun 2025
- Elak keletihan kreatif: Tukar iklan setiap 5–7 hari.
- Guna TikTok Creative Center: Cari inspirasi iklan yang trending.
- Gunakan penjadualan iklan (dayparting): Tumpu masa pengguna aktif (malam, hujung minggu).
- Guna CBO (Pengoptimuman Bajet Kempen): Biarkan sistem agihkan bajet mengikut prestasi terbaik.
🧩 Rumusan Utama
- TikTok guna sistem lelong berdasarkan bidaan + kualiti iklan.
- Anda tidak perlu bida paling tinggi untuk menang.
- Kunci kejayaan ialah kandungan menarik, penargetan pintar, dan strategi bidaan bijak.
