Cara Menarik Perhatian Gen Z dengan Iklan TikTok pada 2025: Panduan Pemasaran Lengkap

Jika ada satu generasi yang menguasai TikTok, ia adalah Gen Z. Lahir antara 1997 dan 2012, mereka adalah “penduduk digital asli,” bukan hanya menatal, tetapi juga mencipta, terlibat, dan mempengaruhi trend dengan pantas. Bagi pemasar, menargetkan Gen Z secara berkesan di TikTok bukan lagi pilihan, ia adalah keperluan.

Namun, bagaimana anda boleh menonjolkan diri dan berhubung dengan generasi yang melangkau iklan, mempersoalkan segalanya, dan lebih menghargai keaslian daripada apa-apa?

Panduan komprehensif ini akan menerangkan segala yang anda perlu tahu untuk menargetkan Gen Z dengan iklan TikTok—dari memahami minda mereka, hingga strategi kreatif, format iklan, alat platform, dan pengoptimuman kempen.

👾 Mengapa TikTok adalah Tempat Permainan Gen Z?

TikTok bukan sekadar platform media sosial untuk Gen Z—ia adalah tempat mereka menyatakan diri, menemui trend, mendapatkan berita, dan berinteraksi dengan jenama. Berbanding dengan platform seperti Facebook atau Twitter, TikTok lebih didorong oleh algoritma, berasaskan minat, dan mengutamakan hiburan.

Statistik Utama:

Lebih 60% daripada pengguna global TikTok adalah di bawah usia 25 tahun.
Pengguna Gen Z menghabiskan purata 95 minit sehari di TikTok.
TikTok adalah platform nombor 1 untuk penemuan produk di kalangan Gen Z pada 2025.

Secara jelas, jika anda ingin menjangkau Gen Z, TikTok adalah tempat yang perlu anda tumpukan.

🎯 Memahami Keutamaan Pengiklanan Gen Z

Iklan tradisional tidak berfungsi di sini. Gen Z dibesarkan dengan penyekat iklan dan kandungan berjenama—mereka dapat mengesan ketidaktulenan dalam sekelip mata.

Apa yang Mereka Mahu:

Keaslian: Orang sebenar, cerita sebenar, kandungan asli.
Hiburan: Humor, meme, penceritaan.
Tujuan: Jenama yang tegas dan menyumbang kepada kebaikan sosial.
Penyertaan: Cabaran, trend, duet—Gen Z suka mengambil bahagian.
Kreativiti: Kandungan yang tidak dijangka, estetik, atau pelik.

Jika anda ingin perhatian mereka, iklan anda mesti berasa seperti kandungan, bukan seperti iklan.

🧠 Format Iklan TikTok yang Berkesan untuk Gen Z

TikTok menawarkan pelbagai format iklan, tetapi sesetengahnya lebih sesuai untuk menarik minat Gen Z:

1. Iklan Dalam Aliran (In-Feed Ads)

Muncul sebagai kandungan asli dalam suapan “For You”.
Boleh dilangkau, jadi 2 saat pertama sangat penting.
Gunakan bunyi trending dan umpan yang boleh dikaitkan.

2. Iklan Spark

Meningkatkan kandungan asli (dari jenama atau pengaruh).
Menyimpan suka, komen, dan kongsi daripada pos asal.
Sesuai untuk keaslian dan penglibatan.

3. Cabaran Hashtag Berjenama

Menjemput pengguna untuk mencipta kandungan mereka sendiri berdasarkan tema berjenama.
Mendorong penyertaan dan kandungan yang dihasilkan pengguna (UGC).

4. Kesan Berjenama (AR)

Gunakan penapis atau kanta AR untuk melibatkan Gen Z dengan cara yang interaktif dan menyeronokkan.
Sesuai untuk percubaan produk atau permainan.

5. Iklan TopView

Iklan premium yang dipaparkan apabila aplikasi dibuka.
Pendedahan yang tinggi, terbaik untuk kesedaran jenama—tetapi kurang “organik”.

Petua: Mulakan dengan Iklan Dalam Aliran atau Iklan Spark untuk daya tarikan asli. Kemudian, gunakan TopView atau Cabaran Hashtag untuk pengembangan.

🧩 Membuat Kreatif Iklan yang Menarik untuk Gen Z

1. Gunakan Umpan yang Kuat

Tarik perhatian dalam 2-3 saat pertama dengan:

Soalan (“Tahukah anda Gen Z boleh…?”)
Visual berani atau humor
Bunyi yang sedang trend

2. Berbicara dalam Bahasa Mereka

Jangan gunakan jargon korporat. Berbual seperti pencipta, bukan jenama. Gunakan slang, meme, dan nada kasual—tetapi tetap autentik dengan suara jenama anda.

3. Buat Iklan yang Terasa Asli

Ambil kandungan anda seperti pencipta TikTok:

Format menegak
Pencahayaan kasual
Orang sebenar, bukan pelakon
Tiada penyuntingan berat

4. Manfaatkan Trend dengan Bijak

Gunakan trend TikTok terkini, tetapi beri mereka sentuhan yang berkaitan dengan jenama anda.

5. Galakkan Interaksi

Gunakan ajakan bertindak seperti:

“Duetkan ini!”
“Tunjukkan versi anda”
“Tag rakan anda yang…”

Lebih banyak interaksi, lebih banyak kenaikan dalam algoritma.

🧑‍🤝‍🧑 Menggunakan Pengaruh (Terutama Mikro-Influencer)

Gen Z lebih mempercayai pengaruh berbanding selebriti tradisional—terutama pencipta dengan 10k–100k pengikut yang lebih boleh dihubungi.

Gunakan Pasaran Pencipta TikTok untuk mencari pengaruh berdasarkan:

Niche
Lokasi
Kadar Penglibatan
Umur Penonton

Beri kebebasan kreatif kepada pencipta. Gen Z dapat mengesan sokongan yang diskriptkan dengan mudah.

📍 Alat Sasaran dalam Pengurus Iklan TikTok

Apabila menyiapkan kempen anda, Pengurus Iklan TikTok membolehkan sasaran terperinci:

Pilihan Penonton:

Umur, jantina, lokasi
Bahasa
Peranti & OS
Minat (contohnya, fesyen, permainan, penjagaan diri)
Tingkah laku (contohnya, interaksi video, penglibatan hashtag)

Gunakan Penonton Serupa dan Penonton Khas daripada pelawat laman anda atau senarai e-mel untuk mencari pengguna Gen Z yang serupa.

💰 Tip Belanjawan untuk Kempen Iklan Gen Z

Anda tidak memerlukan belanjawan berjuta-juta untuk berjaya. Apa yang penting adalah ujian pintar.

Mulakan dengan Iklan Dalam Aliran pada belanjawan harian.
Jalankan ujian A/B untuk ujian umpama, kreatif, dan kapsyen.
Apabila anda menemui pemenang, tingkatkan belanjawan dan berkembang ke format lain.

Pantau kos-per-klik (CPC) dan kos-per-interaksi (CPE) daripada sekadar tayangan.

📊 Mengukur Kejayaan dengan KPI yang Betul

Untuk Gen Z, metrik seperti (suka/tayangan) tidak cukup menggambarkan kejayaan. Fokus kepada:

Masa Tonton: Adakah mereka menonton sepenuhnya?
Kongsi: Adakah iklan tersebut berpotensi untuk menjadi viral?
Komen: Adakah terdapat interaksi yang bermakna?
Kadar Klik-Through (CTR): Adakah mereka mengambil tindakan?
Penukaran: Adakah mereka mendaftar atau membeli?

Gunakan dasbor analitik TikTok untuk membahagikan prestasi mengikut kreatif, audiens, dan penempatan.

💼 Jenama yang Telah Berjaya

1. Fenty Beauty

Menggunakan Iklan Spark dan mikro-influencer untuk mendemonstrasi produk dengan cara yang asli dan menghiburkan.

2. Crocs

Menggunakan cabaran berjenama dan kolaborasi pengaruh untuk menjadikan kasut buruk sebagai trend.

3. e.l.f. Cosmetics

Lagu asal “Eyes. Lips. Face.” mereka menjadi trend viral di TikTok, menghasilkan beribu-ribu video pengguna.

🧠 Petua Akhir: Apa yang Tidak Perlu Dilakukan

❌ Jangan repurpose iklan TV. TikTok mempunyai vibe yang berbeza.
❌ Jangan berpura-pura memahami budaya muda. Anda akan dipersenda di ruangan komen.
❌ Jangan abaikan komen anda. Gen Z menghargai komuniti dan perbualan.
❌ Jangan terlalu terangkan. Biarkan visual dan penceritaan memimpin.