In-Feed Ads vs TopView Ads: Perbandingan Lengkap

TikTok menawarkan pelbagai jenis format iklan yang membolehkan jenama memanfaatkan asas pengguna yang besar dan tahap penglibatan yang tinggi. In-Feed Ads dan TopView Ads adalah dua jenis iklan yang paling popular, masing-masing menawarkan kelebihan dan kegunaan yang unik. Berikut adalah perbandingan lengkap antara kedua-dua format ini:

1. In-Feed Ads:

In-Feed Ads adalah iklan asli TikTok yang muncul dalam suapan “For You” pengguna ketika mereka menatal melalui kandungan yang diperibadikan. Iklan ini direka untuk menyatu dengan kandungan TikTok biasa, menawarkan pengalaman iklan yang kurang mengganggu.

Ciri-ciri Utama In-Feed Ads:

Lokasi: Muncul dalam suapan “For You”, bersama dengan kandungan organik yang diposkan oleh pencipta dan pengguna lain.
Tempoh: Biasanya 9-15 saat, tetapi boleh serendah 5 saat atau sepanjang 60 saat (bergantung pada objektif kempen).
Format: Video skrin penuh secara menegak yang sesuai dengan paparan skrin pengguna. Iklan boleh merangkumi suara, ciri interaktif (seperti undian), dan butang CTA (Call-to-Action) yang boleh diklik.
Pilihan CTA: Termasuk CTA interaktif seperti “Ketahui Lebih Lanjut,” “Beli Sekarang,” “Muat Turun,” dan lain-lain.
Boleh Dilewati: Pengguna boleh melangkau iklan selepas beberapa saat, jika mereka tidak berminat.
Penargetan: Pilihan penargetan lanjutan berdasarkan demografi, minat, tingkah laku, dan banyak lagi. Algoritma TikTok akan menyajikan iklan kepada pengguna yang relevan.

Kelebihan In-Feed Ads:

Kos Efektif: Oleh kerana In-Feed Ads adalah sebahagian daripada tawaran iklan standard TikTok, ia cenderung lebih berpatutan berbanding jenis iklan lain seperti TopView.
Integrasi Lancar: Kerana iklan ini muncul dalam suapan, pengguna cenderung berinteraksi dengan mereka secara lebih semula jadi, yang meningkatkan kadar penglibatan.
Fleksibiliti Kreatif: Jenama boleh mencipta iklan yang terasa seperti kandungan asli, menggunakan muzik, tren, dan hashtag yang sama digunakan oleh pencipta TikTok.
Risiko Gangguan Lebih Rendah: Oleh kerana iklan ini boleh dilewati, pengguna mempunyai pilihan untuk melangkau jika mereka tidak berminat, yang mengurangkan keletihan iklan.

Sesuaikan untuk:

Kesedaran jenama
Menghasilkan klik dan trafik ke laman web atau aplikasi
Memperkenalkan produk atau perkhidmatan yang sesuai dengan sifat TikTok yang menyeronokkan dan menarik (seperti fesyen, kecantikan, muzik, gaya hidup)

2. TopView Ads:

TopView Ads adalah format iklan premium TikTok yang direka untuk segera menarik perhatian sepenuhnya pengguna. TopView Ads muncul selepas beberapa saat apabila pengguna pertama kali membuka TikTok, sebelum apa-apa kandungan daripada suapan “For You” dipaparkan.

Ciri-ciri Utama TopView Ads:

Lokasi: Muncul segera setelah pengguna membuka aplikasi, sebelum apa-apa kandungan organik atau iklan lain dimuat.
Tempoh: Biasanya berlangsung selama 60 saat, memberikan lebih banyak masa untuk menyampaikan mesej.
Format: Video skrin penuh yang mengisi seluruh skrin, menjadikannya mustahil untuk dilepaskan. Video dimainkan dengan suara, memastikan mesej sepenuhnya diserap.
Tidak Boleh Dilewati: Berbeza dengan In-Feed Ads, TopView Ads adalah tidak boleh dilepaskan dan secara automatik dimainkan sebaik sahaja aplikasi dibuka.
Ketinggian Pendedahan: Kerana ia adalah perkara pertama yang dilihat oleh pengguna ketika membuka aplikasi, ia memastikan pendedahan maksimum.
Pilihan CTA: Sama seperti In-Feed Ads, TopView Ads juga membolehkan CTA interaktif seperti “Ketahui Lebih Lanjut,” “Beli Sekarang,” atau “Muat Turun.”

Kelebihan TopView Ads:

Pendedahan Maksimum: Kerana iklan ini dipaparkan sebaik sahaja aplikasi dibuka, ia mempunyai pendedahan tertinggi.
Tidak Boleh Dilewati: Ini memastikan pengguna menonton iklan sepenuhnya, menjadikannya sesuai untuk penyampaian cerita jenama yang lebih mendalam.
Sesuai untuk Kempen Besar: Sesuai untuk pengumuman besar, pelancaran produk, atau kempen pemasaran dengan pendedahan tinggi.
Pengiktirafan Jenama: Kerana iklan ini mengambil alih skrin sepenuhnya, ia memberikan jenama peluang unik untuk mencipta iklan yang menonjol.

Sesuaikan untuk:

Kempen jenama utama
Pelancaran produk atau acara dengan pendedahan tinggi
Kempen dengan bajet besar yang menumpukan pada kesedaran jenama
Inisiatif pembinaan jenama berskala besar

Jadual Perbandingan:

Ciri	In-Feed Ads	TopView Ads
Lokasi	Dalam suapan “For You”	Muncul apabila aplikasi dibuka
Tempoh	9–15 saat (boleh mencapai 60 saat)	Sehingga 60 saat
Boleh Dilewati	Boleh dilepaskan (selepas beberapa saat)	Tidak boleh dilepaskan
Kos	Biasanya lebih rendah	Lebih tinggi kerana kedudukan premium
Penglibatan	Penglibatan semula jadi yang lebih tinggi kerana ia bergabung dengan kandungan pengguna	Penglibatan awal yang tinggi, tetapi berisiko menyebabkan keletihan iklan selepas beberapa kali ditonton
Pendedahan	Sederhana (muncul di tengah suapan)	Sangat tinggi (pertama kali dilihat apabila aplikasi dibuka)
Pilihan Penargetan	Penargetan demografi dan tingkah laku lanjutan	Pilihan penargetan yang serupa
Pilihan CTA	Ya (seperti “Ketahui Lebih Lanjut,” “Beli Sekarang”)	Ya (seperti “Ketahui Lebih Lanjut,” “Beli Sekarang”)

Apakah Pilihan yang Perlu Anda Pilih?

Pilih In-Feed Ads jika:

Anda bekerja dengan bajet yang terhad.
Anda mahu menargetkan demografi yang lebih spesifik dengan penargetan lanjutan.
Iklan anda sangat kreatif dan anda ingin ia bergaul dengan kandungan asli TikTok.
Anda ingin kempen yang lebih rendah risiko dan berbentuk lebih semula jadi.

Pilih TopView Ads jika:

Anda ingin mendapatkan pendedahan maksimum dan mempunyai bajet lebih besar untuk memanfaatkan kedudukan premium.
Anda mempunyai pengumuman besar atau pelancaran produk yang memerlukan pendedahan maksimum.
Anda memerlukan lebih banyak masa untuk menyampaikan cerita jenama dan tidak mahu pengguna melangkau iklan.
Anda ingin meningkatkan kesedaran jenama dan memastikan iklan anda meninggalkan kesan yang mendalam.

Kesimpulan:

In-Feed Ads dan TopView Ads kedua-duanya adalah alat iklan yang sangat kuat di TikTok. Pemilihan antara kedua-duanya bergantung pada objektif kempen anda, bajet, dan pengalaman pengguna yang diinginkan. In-Feed Ads menawarkan cara yang lebih semula jadi dan kos efektif, sementara TopView Ads memberikan pendedahan yang tiada tandingan dan sangat sesuai untuk kempen besar dan berimpak tinggi. Dengan memahami kelebihan setiap format, anda dapat menyesuaikan strategi iklan TikTok anda untuk memenuhi keperluan jenama anda.