Penargetan Tingkah Laku di TikTok: Panduan Lengkap

Penargetan Tingkah Laku di TikTok: Panduan Lengkap

Dalam dunia pemasaran digital, iklan bertarget adalah alat penting untuk menghubungkan bisnis dengan audiens yang tepat melalui pesan yang relevan. Salah satu metode penargetan yang paling efektif adalah penargetan tingkah laku, yaitu strategi yang menayangkan iklan berdasarkan perilaku dan aktivitas pengguna di platform. TikTok, sebagai salah satu platform media sosial yang paling populer, telah dengan cepat menjadi saluran pilihan bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang sangat terlibat.

Iklan penargetan tingkah laku di TikTok menggunakan data pengguna dan algoritma platform untuk mengidentifikasi perilaku spesifik, minat, dan aktivitas pengguna. Ini memungkinkan pengiklan untuk menyesuaikan kampanye mereka dan menampilkan iklan yang lebih relevan kepada pengguna yang kemungkinan besar akan terlibat.

Dalam artikel ini, kita akan menjelaskan konsep, cara kerja, dan bagaimana bisnis dapat memanfaatkan strategi ini untuk mengoptimalkan hasil iklan mereka di TikTok.

Apa itu Iklan Penargetan Tingkah Laku?

Iklan penargetan tingkah laku mengacu pada proses menayangkan konten atau iklan yang dipersonalisasi berdasarkan aktivitas masa lalu pengguna, seperti halaman yang mereka kunjungi, postingan yang mereka interaksi, produk yang mereka lihat atau beli, dan aktivitas online lainnya.

Di TikTok, penargetan tingkah laku menggunakan interaksi pengguna dengan konten dan algoritma canggih platform untuk membantu pengiklan mengidentifikasi pengguna yang paling mungkin merespons iklan tertentu berdasarkan perilaku mereka sebelumnya.

Bagaimana Penargetan Tingkah Laku Bekerja di TikTok?

Algoritma TikTok dirancang untuk memberikan konten yang relevan kepada pengguna berdasarkan minat dan perilaku mereka. Berikut adalah cara TikTok mengumpulkan dan menggunakan data untuk penargetan tingkah laku:

1. Interaksi Pengguna dengan Konten:
   • Ketika pengguna berinteraksi dengan konten di TikTok (seperti menyukai, membagikan, mengomentari, atau menonton video), algoritma TikTok mengumpulkan data ini untuk membangun profil minat pengguna. Semakin sering pengguna berinteraksi dengan jenis video tertentu, semakin baik platform dapat memahami minat mereka.
   • Halaman “Untuk Anda” (FYP) TikTok didorong oleh algoritma ini. Halaman ini menampilkan video yang diprediksi akan disukai pengguna berdasarkan perilaku mereka sebelumnya. Misalnya, jika pengguna sering menonton video memasak atau tentang kebugaran, mereka akan lebih sering melihat video serupa di masa depan.
2. Tingkat Penyelesaian Menonton Video:
   • TikTok melacak jumlah dan durasi video yang ditonton pengguna. Jika pengguna sering menonton jenis video tertentu secara penuh, algoritma akan mengetahui bahwa mereka tertarik pada konten tersebut, dan akan merekomendasikan konten serupa di masa depan.
   • Ini memberikan peluang besar bagi pengiklan, karena mereka dapat memanfaatkan konten video yang paling efektif untuk audiens mereka berdasarkan preferensi individu.
3. Tag dan Tren:
   • Pengguna sering berpartisipasi dalam tagar tertentu dan tantangan viral. TikTok melacak interaksi pengguna dengan tagar ini, yang memungkinkan platform untuk mengkategorikan konten berdasarkan tren dan perilaku pengguna, dan kemudian menargetkan iklan sesuai dengan itu.
   • Misalnya, jika pengguna sering berinteraksi dengan tagar #FitTok atau #HomeWorkout, TikTok dapat menampilkan iklan terkait produk atau layanan kebugaran kepada mereka.
4. Berbagi Video dan Interaksi Sosial:
   • Ketika pengguna membagikan video atau berinteraksi kembali dengan konten, ini menunjukkan keterlibatan yang lebih dalam dengan topik atau influencer tertentu. TikTok menganalisis perilaku ini untuk memprediksi jenis konten yang mungkin menarik bagi pengguna di masa depan, yang membantu pengiklan menargetkan audiens yang lebih relevan.
   • Fitur ini memberikan peluang unik bagi merek untuk menargetkan audiens berdasarkan apa yang mereka bagikan atau interaksikan di platform.
5. Demografi dan Minat:
   • Meskipun penargetan tingkah laku lebih menekankan pada perilaku, TikTok juga mempertimbangkan data demografi pengguna (seperti usia, lokasi, dan perangkat yang digunakan). Ini membantu pengiklan menyaring audiens mereka lebih lanjut dan memastikan bahwa iklan mencapai kelompok yang tepat.
   • Kategori minat seperti fashion, game, kecantikan, dan makanan juga digunakan dalam sistem penargetan untuk membantu pengiklan menargetkan audiens berdasarkan jenis konten yang paling mungkin mereka sukai.

Mengapa Iklan Penargetan Tingkah Laku di TikTok Itu Penting?

Iklan penargetan tingkah laku memberikan berbagai manfaat yang membuatnya menjadi metode yang sangat efektif di TikTok:

1. Meningkatkan Relevansi Iklan:
   • Ketika iklan yang ditampilkan kepada pengguna relevan dengan minat dan perilaku mereka, iklan tersebut lebih mungkin untuk diterima. Penargetan tingkah laku memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan yang lebih sesuai dengan audiens mereka, yang berpotensi meningkatkan tingkat interaksi dan konversi.
   • Iklan yang relevan menghasilkan audiens yang lebih terlibat dan menghasilkan hasil yang lebih baik.
2. Tingkat Interaksi yang Lebih Tinggi:
   • TikTok terkenal dengan tingkat interaksi yang sangat tinggi, dengan pengguna menghabiskan rata-rata 52 menit sehari di aplikasi. Penargetan tingkah laku memanfaatkan fakta ini dengan menampilkan iklan yang relevan dengan minat pengguna, yang menghasilkan lebih banyak interaksi dengan iklan.
   • Relevansi yang lebih tinggi dalam iklan ini menghasilkan interaksi yang lebih baik, baik itu melalui likes, komentar, berbagi, atau klik.
3. Iklan yang Lebih Efisien Biaya:
   • Dengan menargetkan iklan kepada mereka yang sudah menunjukkan minat terhadap konten atau produk tertentu, pengiklan dapat memastikan pengeluaran iklan mereka lebih efisien. Penargetan ini mengurangi pemborosan iklan, dan memberikan pengembalian investasi (ROI) yang lebih tinggi.
   • Fitur penargetan TikTok memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye mereka untuk mencapai tujuan yang lebih spesifik, seperti meningkatkan kesadaran merek atau konversi.
4. Meningkatkan Kesadaran dan Ingatan Merek:
   • Ketika pengguna melihat iklan yang relevan dengan minat mereka, mereka lebih cenderung mengingat merek dan pesannya. Penargetan tingkah laku meningkatkan kesadaran merek dengan menampilkan produk dan layanan yang menarik minat audiens, yang pada gilirannya dapat mendorong pembelian di masa depan.
   • Iklan yang relevan memperkuat merek dan membuatnya lebih mudah diingat oleh pengguna.

Bagaimana Pengiklan Dapat Memanfaatkan Penargetan Tingkah Laku di TikTok?

Untuk berhasil melaksanakan penargetan tingkah laku di TikTok, pengiklan harus memahami audiens mereka dan memanfaatkan alat penargetan yang ada di platform. Berikut beberapa strategi kunci yang bisa digunakan:

1. Memanfaatkan Fitur Wawasan Audiens TikTok:

TikTok menawarkan wawasan audiens yang memungkinkan pengiklan untuk melihat data demografis, minat, dan perilaku pengguna. Data ini membantu pengiklan menyaring audiens mereka dengan lebih baik dan menyesuaikan kampanye mereka agar lebih relevan. Dengan menganalisis audiens yang berinteraksi dengan jenis konten tertentu, bisnis dapat membuat iklan yang lebih sesuai.

2. Optimalkan Penargetan dengan Audiens Kustom:

TikTok memungkinkan pengiklan untuk membuat audiens kustom berdasarkan perilaku pengguna, seperti mereka yang telah menonton video atau berinteraksi dengan iklan. Dengan menargetkan kembali audiens ini, pengiklan dapat menampilkan iklan yang lebih relevan untuk mendorong interaksi lebih lanjut atau konversi.

Anda bisa mengunggah daftar pelanggan atau menggunakan data TikTok Pixel untuk membuat audiens kustom berdasarkan interaksi sebelumnya dengan merek.

3. Gunakan Audiens Serupa untuk Meningkatkan Jangkauan:

Setelah membuat audiens kustom, fitur audiens serupa TikTok memungkinkan pengiklan untuk memperluas audiens mereka dengan menargetkan pengguna yang memiliki perilaku dan minat serupa dengan pelanggan mereka. Ini membantu pengiklan menjangkau audiens baru yang kemungkinan besar akan terlibat dengan merek mereka.

4. Uji dan Optimalkan Kreatif Iklan:

Algoritma TikTok lebih suka iklan yang memiliki tingkat interaksi yang tinggi. Pengiklan harus menguji berbagai format iklan, kreatif, dan pesan untuk melihat mana yang paling efektif untuk kelompok tingkah laku tertentu. Dengan menganalisis kinerja iklan ini, bisnis dapat mengoptimalkan kampanye mereka untuk hasil terbaik.

5. Berpartisipasi dalam Tantangan Hashtag dan Tren Populer:

Berpartisipasi atau menciptakan tantangan hashtag yang relevan dengan minat audiens dapat meningkatkan interaksi. Tren ini cenderung mendapat perhatian lebih banyak dan menawarkan kesempatan bagi merek untuk berhubungan dengan audiens yang lebih terlibat.

6. Gunakan Indikator Interaksi Video:

Menganalisis metrik seperti jumlah tampilan video, berbagi, komentar, dan putar ulang dapat memberi wawasan berharga bagi pengiklan untuk memahami jenis konten yang paling menarik bagi audiens target mereka. Dengan menciptakan iklan yang meniru format dan gaya konten TikTok yang populer, bisnis dapat lebih terlibat dengan audiens mereka.

Praktik Terbaik Iklan Penargetan Tingkah Laku

1. Jaga Keaslian dan Kreativitas: TikTok dikenal dengan kontennya yang menyenangkan, kreatif, dan otentik. Iklan yang menyatu dengan budaya dan nada platform lebih berhasil daripada iklan yang terasa terlalu komersial. Buat konten yang menarik dan mudah diterima oleh audiens, dengan memperhatikan minat mereka.
2. Gunakan Call-to-Action yang Jelas: Meskipun penargetan tingkah laku meningkatkan peluang interaksi dengan iklan, penting untuk memandu pengguna ke langkah berikutnya. Baik itu pembelian, kunjungan ke situs web, atau mengunduh aplikasi, pastikan iklan Anda mencakup call-to-action yang jelas dan menarik untuk mendorong konversi.
3. Lacak dan Ukur Hasil: Gunakan alat manajemen iklan TikTok untuk melacak metrik kinerja utama (seperti tayangan, klik, dan tingkat konversi). Data ini akan membantu Anda mengevaluasi efektivitas strategi penargetan tingkah laku Anda dan menemukan area yang perlu diperbaiki.
4. Uji Berbagai Audiens: Jangan hanya mengandalkan satu kelompok tingkah laku. Uji berbagai audiens berdasarkan minat, perilaku, dan interaksi masa lalu mereka. Dengan cara ini, Anda dapat mengetahui kelompok mana yang paling cenderung untuk berinteraksi dan mengonversi.

Kesimpulan

Iklan penargetan tingkah laku di TikTok adalah alat yang kuat yang memungkinkan pengiklan menampilkan iklan yang dipersonalisasi berdasarkan perilaku dan aktivitas pengguna. Dengan memanfaatkan fitur penargetan canggih TikTok, bisnis dapat terhubung dengan audiens yang tepat, meningkatkan kinerja iklan, dan memaksimalkan pengembalian investasi. Kunci keberhasilan terletak pada pemahaman audiens target, menciptakan konten yang sesuai, dan mengoptimalkan kampanye berdasarkan data.

Dengan berkembangnya TikTok, penargetan tingkah laku akan terus menjadi bagian penting dari strategi iklan yang sukses, membantu merek membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiens mereka.