In-Feed Ads 与 TopView Ads 完全对比
TikTok 提供了多种广告形式，供品牌利用平台庞大的用户基础和高参与度。In-Feed Ads 和 TopView Ads 是其中最受欢迎的两种广告形式，每种广告都有其独特的优势和应用场景。以下是两者的详细对比：
1. In-Feed Ads：
In-Feed Ads 是 TikTok 的原生广告，出现在用户的“为你推荐”页面上，随着他们浏览个性化内容。这些广告的设计与常规 TikTok 内容无缝融合，提供一种不打扰的广告体验。
In-Feed Ads 的主要特点：
- 位置：出现在“为你推荐”页面，与用户发布的有机内容一起出现。
- 时长：通常为 9-15 秒，但也可以短至 5 秒，长至 60 秒（具体取决于广告目标）。
- 格式：全屏垂直视频，完美适配用户的屏幕。广告可以包括声音、互动功能（如投票）和可点击的 CTA（行动号召按钮）。
- CTA 选项：包括“了解更多”、“立即购买”、“下载”等互动 CTA。
- 可跳过：用户可以在几秒钟后跳过广告，如果他们不感兴趣的话。
- 定位：基于人口统计、兴趣、行为等的高级定位选项。TikTok 的算法会将广告推送给相关用户。
In-Feed Ads 的优势：
- 成本效益高：由于 In-Feed Ads 是 TikTok 标准广告的一部分，它们通常比 TopView 等其他广告类型更实惠。
- 无缝整合：由于这些广告出现在信息流中，用户通常更自然地与之互动，从而提高了参与度。
- 创意灵活性：品牌可以创建看起来像本地内容的广告，使用 TikTok 创作者所使用的音乐、趋势和标签。
- 低干扰风险：由于广告可以跳过，用户可以选择跳过不感兴趣的广告，从而减少广告疲劳。
适用场景：
- 品牌认知
- 生成点击和流量
- 推广适合 TikTok 上有趣和互动内容的产品或服务（如时尚、美容、音乐、生活方式等）
2. TopView Ads：
TopView Ads 是 TikTok 的高级广告形式，旨在立即吸引用户的全部注意力。TopView Ads 会在用户首次打开 TikTok 时出现，先于任何来自“为你推荐”页面的内容播放。
TopView Ads 的主要特点：
- 位置：一打开 TikTok 应用后出现，在任何有机内容或其他广告加载之前显示。
- 时长：通常持续 60 秒，提供更长的时间来传达品牌信息。
- 格式：全屏视频，占据整个屏幕，确保用户无法忽视。视频自动播放，带有声音，确保信息能够被充分吸收。
- 不可跳过：与 In-Feed Ads 不同，TopView Ads 是不可跳过的，用户打开应用后必须观看广告。
- 高可见性：由于它是用户打开应用后看到的第一条内容，确保最大程度的曝光。
- CTA 选项：与 In-Feed Ads 类似，TopView Ads 也允许互动 CTA，如“了解更多”、“立即购买”或“下载”等。
TopView Ads 的优势：
- 最大曝光量：由于这些广告是用户打开应用后的第一条内容，它们拥有最高的曝光量。
- 不可跳过：这确保用户会完整观看广告，特别适合进行更深度的品牌故事讲述。
- 适合大型活动：非常适合重大公告、产品发布或高曝光度的品牌推广活动。
- 品牌认知度：由于广告占据整个屏幕，它为品牌创造了一个独特的机会，可以让广告脱颖而出并留下深刻印象。
适用场景：
- 重大品牌活动
- 产品发布或高曝光活动
- 高预算、以品牌认知为主的广告活动
- 大规模的品牌建设项目
对比表：
| 特点 | In-Feed Ads | TopView Ads |
|---|---|---|
| 位置 | 在“为你推荐”页面中 | 打开应用时首先出现 |
| 时长 | 9–15 秒（最长可达 60 秒） | 最长 60 秒 |
| 可跳过 | 可以跳过（几秒后） | 不可跳过 |
| 成本 | 通常较低 | 因为是高级广告形式，费用较高 |
| 参与度 | 与用户内容更自然融合，参与度较高 | 高初始参与度，但可能会有广告疲劳 |
| 曝光度 | 中等（位于信息流中） | 极高（用户打开应用后立刻看到） |
| 定位选项 | 高级人口统计和行为定位 | 类似的定位选项 |
| CTA 选项 | 可以使用（如“了解更多”、“立即购买”） | 可以使用（如“了解更多”、“立即购买”） |
如何选择使用哪种广告？
选择 In-Feed Ads 的场景：
- 您的预算有限。
- 您希望通过高级定位来锁定特定的、细分的用户群体。
- 您的广告具有高度创意，想要与 TikTok 内容自然融合。
- 您希望风险较低，广告更具自然感。
选择 TopView Ads 的场景：
- 您希望在 TikTok 上获得 最大曝光，并且有更大的预算来支付高级广告展示费用。
- 您有 重大公告 或产品发布，需要最大化可见度。
- 您需要更多时间来讲述品牌故事，并且不希望用户跳过广告。
- 您希望 最大化品牌认知度，需要确保广告能给用户留下深刻印象。
总结：
In-Feed Ads 和 TopView Ads 都是 TikTok 上的强大广告工具。两者的选择取决于您的广告目标、预算以及希望给用户带来的体验。In-Feed Ads 提供了一种更自然、成本效益高的方式，而 TopView Ads 提供了无与伦比的可见度，非常适合大规模、高影响力的品牌活动。通过了解每种广告形式的优势，您可以为您的品牌量身定制 TikTok 广告策略。
