TikTok Ads Manager：完整使用指南
TikTok Ads Manager 是一个强大的平台，用于创建、管理和优化 TikTok 广告活动。它提供了详细的工具和分析，帮助广告主有效地定位目标受众、跟踪广告表现并确保广告活动顺利进行。以下是使用 TikTok Ads Manager 的逐步指南。
1. 开始使用 TikTok Ads Manager
在开始创建广告之前，您需要先设置一个 TikTok Ads Manager 账户。
设置账户的步骤：
- 注册账户：访问 TikTok Ads 官网 并点击 创建账户 或 注册。
- 填写商家信息：提供商家名称、网站 URL 和联系方式。
- 邮箱验证：注册后，您将收到一封确认邮件，按照邮件中的链接激活您的账户。
- 设置支付方式：您需要提供支付信息以开始投放广告。TikTok 支持多种支付方式。
2. TikTok Ads Manager 广告结构
TikTok Ads Manager 按照三个主要层级进行组织：
- 广告系列（Campaign）：这是广告的顶层结构，在这里您设置广告目标和预算。
- 广告组（Ad Group）：这是广告系列中的一部分，您在此定义目标受众、广告位置和竞价策略。
- 广告（Ad）：这是广告组中的具体广告，用户将在 TikTok 上看到这些广告。
广告系列层级：
在这一阶段，您需要定义广告目标（您希望达成的目标）和预算（您希望花费的金额）。
3. 在 TikTok Ads Manager 中创建广告系列
一旦您设置好账户，就可以开始创建广告系列。以下是创建广告系列的步骤：
创建广告系列的步骤：
- 选择广告系列目标： TikTok 提供了几种广告系列目标，您可以选择其中一个：
- 品牌知名度：旨在增加品牌的可见度和认知度。
- 考虑：驱动流量到您的网站或应用程序，增加视频观看量或安装量。
- 转化：驱动特定的动作，例如购买、注册或应用下载。
- 命名您的广告系列：为您的广告系列起一个独特的名称，便于以后识别。
- 设置广告系列预算：选择 每日预算（每日限制）或 总预算（整个广告系列的限制）。您还可以设置广告系列的 开始和结束日期。
- 选择竞价策略：选择 自动竞价（TikTok 自动为您设置竞价）或 手动竞价（您控制竞价金额）。对于初学者，建议使用自动竞价。
4. 设置广告组
创建广告系列后，您需要设置广告组。在这里，您将指定目标受众、广告位置、预算和时间表。
设置广告组的步骤：
- 受众定位：
- 位置：选择您希望广告展示的国家、地区或城市。
- 人口统计：根据年龄、性别、语言和设备类型进行定位。
- 兴趣：从各种类别中选择，如时尚、运动、科技等。
- 行为定位：根据用户在 TikTok 上的行为进行定位，例如与视频的互动或应用下载。
- 广告位置：
- 自动广告位置：TikTok 会自动在最相关的平台上展示广告，包括 TikTok 本身、TikTok 的合作伙伴应用以及受众网络。
- 手动广告位置：您可以选择具体的广告展示位置，如 信息流广告（In-Feed Ads）、顶部广告（TopView Ads） 或 TikTok Stories。
- 预算和时间表：
- 设置广告组的 每日 或 总预算。
- 定义广告的 开始和结束日期，或者选择持续运行广告。
- 竞价策略：
- 根据广告目标，您可以选择 每千次展示成本（CPM） 或 每次点击成本（CPC）。
5. 创建广告
设置完广告组后，接下来就是创建具体的广告。TikTok 提供了几种广告格式，包括 信息流广告（In-Feed Ads）、顶部广告（TopView Ads）、品牌挑战标签（Branded Hashtag Challenges） 和 品牌特效（Branded Effects）。
创建广告的步骤：
- 选择广告格式：
- 信息流广告（In-Feed Ads）：视频广告出现在用户的“为你推荐”信息流中，类似用户生成内容。
- 顶部广告（TopView Ads）：用户打开 TikTok 时会全屏显示的广告。
- 品牌挑战标签（Branded Hashtag Challenge）：鼓励用户根据您的标签创建内容。
- 品牌特效（Branded Effects）：提供特效或滤镜，用户可以在他们的视频中使用。
- 上传创意素材：
- 上传您要用于广告的视频或图像。TikTok 支持 竖屏视频格式，比例为 9:16。
- 确保视频具有吸引力，具有强烈的视觉效果，并且包含适合 TikTok 用户的音乐或音效。
- 添加文本和 CTA（行动号召）：
- 在广告中加入简短的文本，确保信息明确且能吸引注意。TikTok 用户通常快速浏览内容，所以广告的开头一定要足够吸引人。
- 选择一个合适的 CTA 按钮，如“了解更多”、“立即购买”或“下载应用”，与您的广告目标一致。
- 预览广告：
- 在发布广告之前，您可以在 TikTok Ads Manager 中预览广告，确保其显示效果良好，视频播放无误。
6. 启动和监控广告系列
广告发布后，您需要持续监控广告的表现并进行必要的优化。
启动和监控广告系列的步骤：
- 审核广告系列：在发布广告之前，仔细检查广告创意、预算、受众定位和 CTA 按钮。
- 启动广告系列：点击 启动 按钮，开始投放广告。广告上线后，TikTok 会根据设置的受众展示广告。
- 跟踪表现：通过 TikTok Ads Manager 分析工具 跟踪广告表现，包括以下关键指标：
- 展示次数：广告被展示的次数。
- 点击率（CTR）：用户点击广告的比例。
- 每次点击成本（CPC）：每次点击广告的平均费用。
- 转化率：用户完成预期行为的比例（如购买、注册）。
- 广告投资回报率（ROI）：通过广告产生的收入与广告花费之间的比率。
- 优化广告系列：根据广告表现数据，您可以进行优化：
- A/B 测试：测试不同的广告创意、受众定位或竞价策略，看看哪种效果最好。
- 调整预算：根据广告表现增加或减少预算。
- 精细化受众定位：根据广告数据进一步细化或扩大目标受众。
7. 高级功能
TikTok Ads Manager 还为经验丰富的广告主提供了高级功能：
- 动态产品广告：自动向潜在客户展示与他们相关的产品。
- 重定向广告：定位那些之前与您的品牌互动过但尚未转化的用户。
- 自定义受众：根据网站访问、视频互动或应用使用创建自定义受众。
- 相似受众：通过定位与现有客户或高价值用户相似的受众来扩大覆盖范围。
8. 报告和分析
TikTok Ads Manager 提供了深入的报告功能，帮助您分析广告活动的效果。
关键指标：
- 展示次数：广告被展示的总次数。
- 点击次数：用户点击广告的次数。
- 参与度：包括点赞、评论、分享和视频观看等互动。
- 转化：完成预定动作（如购买、注册）的用户数量。
- 成本指标：每次点击成本（CPC）、每千次展示成本（CPM）和每次转化成本（CPA）。
9. TikTok Pixel
TikTok Pixel 是一个跟踪工具，允许您衡量转化效果并优化广告系列。它是一个可以添加到网站中的代码，用于跟踪用户互动并收集宝贵的数据，以便进行重定向和优化。
设置 TikTok Pixel 的步骤：
- 在 TikTok Ads Manager 中创建一个 Pixel。
- 将 Pixel 代码添加到您网站的页面头部。
- 跟踪重要事件，如页面访问、加入购物车和完成购买。
总结
TikTok Ads Manager 是一个直观但功能强大的平台，使广告主能够创建、管理和优化广告活动。通过明确广告目标、精确定位受众并持续跟踪广告表现，您可以最大化您的广告活动效果，无论您是小型企业还是大型品牌，TikTok Ads Manager 都为您提供了所有成功所需的工具。
